Эксклюзивные издания

Балакрон – наименование фирмы-производителя, давшего наименование целому каталогу переплетного материала. Подобно, как аппараты ксерографии фирмы «Ксерокс» дали наименование ксерокопии всем продуктам множительной техники.

Большой ассортимент коллекции балакрона позволяет выбрать именно тот вариант отделки, который позволит оформить эксклюзивное издание наилучшим образом. Книги при издании которых применяется балакрон, выглядят достойно, хотя в основе данного покровного материала те же традиционные бумажная основа и покровный винил (на профессиональном сленге - бумвинил).

Искусственная кожа (кожезаменитель, а в быту – кожзам) – представлена в богатом ассортименте оттенков и фактур. Работать с кожезаменителем проще. При отделке (благодаря толщине материала до 1 мм) он скрывает недостатки переплетного картона, легко «натягивается» на углы.

Последнее время, именитые заказчики уклоняются от использования в эксклюзивных изданиях натуральной кожи. И объясняется это не экономией или сложностью выбора для отделки необходимого оттенка кожи, а прежде всего эко-устремлениями. Издавая дорогую книгу с богатой отделкой, заказчик настаивает, чтобы ее производство не несло никаких признаков страдания живых существ, а ущерб для природы от ее производства был минимальным.

Коленкор – тканый материал, наклеенный на бумагу, которым оклеивается эксклюзивное издание, а точнее – его сторонки и корешок. На этом материале эффектно воспринимается тиснение блинтом (прижёгом) и фольгой. Книгу отделанную коленкором приятно держать в руках.

Не всегда доступен (и не в полной мере существует) достаточный ассортимент по видам окраски коленкора, поэтому иногда разумно использовать альтернативу – сукно, которое в большей степени выразит идею выпускаемого эксклюзивного издания.

Сукно – не самый приспособленный материал для использования в переплете эксклюзивных изданий. Но его применение зачастую оправданно стилистикой и самой темой издания. Книга о судьбе солдата в Великой отечественной войне – может быть сделана из вываренной в соде с уксусом гимнастерки, а издание о 300-летии таможенной службы России – из сукна служебного френча.

Эта суконная одежда эксклюзивного издания позволит передать родство издателя, погруженностью его в тему или служить особым знаком «свой-чужой», для самого одаряемого.

Ляссе (в обиходе именуется – закладка) – непременный атрибут издания, которое читатель использует не один день. Благодаря закладке, потребитель может вернуться к оставленному им чтению издания именно с того места, где его пришлось прервать.

Естественно, издания типа ежедневников или кулинарных книг – представить себе без закладки сложно. В подобных по жанру изданиях, это не предмет отделки и престижности книги, а просто утилитарно необходимый атрибут – ляссе позволит использовать книгу комфортно, хотя в одном случае закладка позволяет найти текущий день, а в другом – заложить страницу, пока руки заняты, запачканы, орошены маслом или в муке.

Наша типография предлагает маркировку (брендирование) ляссе, повторяющимся тиснением на закладке изображения логотипа, наименования издания или торговой марки.

Золотой обрез – это способ облагораживания обрезного формата книжного блока издания, по одной или трем сторонам. Благодаря золочению обреза, книга вглядит более нарядной, но золочение, как прием отделки книжного блока, оправдано не только этим – с золоченого обреза проще убрать пыль. Более того – золоченый торец листа препятствует проникновению влаги и деформации страниц из-за перепадов климата в помещении, где книги хранятся.

Данный технический прием реализуется путем нескольких последовательно выполненных операций: шлифовки торца зафиксированного в тисках блока, его грунтовки и припрессовки к нему фольги необходимого оттенка. Т.е. золоченый обрез может быть и золотым, и серебряным – каким угодно, в зависимости от выбора оттенка фольгирования. Поскольку золочение самый распространенный оттенок фольгирования обреза книжного блока, за ним и закрепилось наименование «золотого обреза».

Калька, применяемая при издании книг используется для обособления отдельных глав издания, для воспроизведения каких-либо документальных иллюстраций, косвенно являющихся комментарием к изложенному в издании материалу, но - чаще всего – в качестве мембраны защищающей изображение и акцентирующей внимание на нем. Наличие кальки или пергамента – придает изданию особую торжественность.

С этим, однако, не стоит переусердствовать – когда калька используется слишком часто, обрезной блок приобретает не слишком опрятный вид, срез книги утрачивает единство и целостность, становится рыхлым.

В иных случаях, калька просто необходима. В одном из престижных рейтинговых изданий-ежегодников, на одном из разворотов, с одной из сторон оказались расположены фотопортреты крупнейших инвесторов-миллиардеров, а напротив – реклама средства от простатита… Вряд-ли эта публикация в подобном контексте была оправдана, но наличие кальки хоть в какой-то степени спасло бы ситуацию от двусмысленности и нелепости.

На обложке может быть расположен объемный стикер с логотипом фирмы-продюсера, припрессована воспроизводящая герб, знак или логотип фольга, опубликовано приветственное слово автора, инвестора издания или авторитетного рецензента – может быть применен любой из уместных инструментов, поднимающий престиж и интерес к изданию.

Приветствие, предваряющее текст издания, посвящение или публикация на обороте обложки – приемы позволяющие дать слово продюсеру издания, предоставить пространство для высказывания чиновнику, благословителю или рецензенту книги. Эта публикация может повысить интерес к изданию, может помочь в обеспечении его реализации или финансирования, наконец.

Иногда, на обороте приветственной страницы уместно разместить рекомендацию авторов издания, адресованную организации-продюсеру, руководитель которого высказался на ее лицевой стороне. Самому себя хвалить глупо, а так – слово почтения, как бы со стороны автора или издателя - выглядит вполне уместно.

На форзаце можно расположить паттерн, в виде логотипа продюсера издания, издателя или заказчика книги. Брендированный форзац может быть запечатан с одной и с двух сторон. Для форзаца/нарзаца, как правило, используют немелованную бумагу, с долевой вдоль корешка обложки.

Соблюдение этих несложных правил послужит гарантией, что эксклюзивное издание прослужит долго и брендированный форзац не будет фолдить, а крышку издания не выкрутит «вертолетом». Конечно, эксклюзивный подход к одноименному изданию позволяет многие вольности – например – применение дизайнерской бумаги, в том числе и тонированной в массе, но эти эксперименты должны быть подтверждены длительным практическим опытом работы с этими материалами.

Суперобложка – элемент, сочетающий в себе несколько функций: рекламную – рассчитанную на восприятие эффектной суперобложки на прилавке, защиты обложки эксклюзивного издания при транспортировке и эксплуатации, размещении на клапанах суперобложки обращения автора, напутствия издателя, посвящения или слова рецензента – так называемого - лидера мнений.

Прикрывая эксклюзивное издание, суперобложка выполняет противоположную роль – не закрыть, а максимально раскрыть достоинства и содержание книги перед потенциальным читателем.

Шубер – один из видов упаковки книг, что-то среднее между футляром и обечайкой. Шуберы, выполненные из картона до 400г/м2 играют, в большей степени, защитную роль при транспортировке, а запечатанные каким-то паттерном или тисненые фольгой - придают подарочному изданию некоторую изысканность.

Шуберы изготовленные из переплетного картона, применяемые для оформления, транспортировки и хранения эксклюзивных изданий - могут выполнять обе функции, с еще большим успехом – это уже не элемент транспортировочной упаковки, а та одежка эксклюзивного издания, по которой судят о его содержании и ценности, как презента.

Футляр придает эксклюзивному изданию особый шарм, придает процессу дарения и хранения книги торжественность и надежность. Вид издания и его свойства, естественно, переносится на его обладателя, дарителя или автора. При изготовлении футляра может использоваться кожа, кожезаменитель, коленкор, балакрон или другое сукно.

Футляр эксклюзивного издания может быть выполнен в форме книжки, сюртука, морской планки, из материалов близких по цвету или фактуре теме издания.

Упаковка книги иногда оттеняет достоинства эксклюзивного издания. Завернутое в брутальный крафт с логотипом издателя или фирмы-заказчика, подарочное, выполненное из кожи или другого богато отделанного покровного материала, издание выглядит еще более эффектным и завершенным. Крафт в упаковке, несущий брендирование, делает ритуал распаковки издания еще более эффектным и вдохновляющим.

Данный тип упаковки эксклюзивного издания может дополнен сургучной печатью, опоясывающей тесьмой или шубером.

Печать из сургуча – один из распространенных элементов подарочной упаковки эксклюзивного издания.

Сургуч может быть окрашен в традиционный или в фирменный цвет. Если это элемент оформления упаковки крафта, который при получении подарочного издания разрушается – это придаст особую торжественность ритуалу вручения и распаковки. Если это элемент, который можно сохранить – сургуч придаст книге-подарку еще большую эксклюзивность, будет требовать особой бережности в обращении.

Подарочная упаковка эксклюзивного издания может быть различного типа. Это и футляры, и шуберы, и суперобложка, и брендированный крафт. Подарочная упаковка позволяет окрасить ритуал вручения книги-подарка новым содержанием, придать ему особую торжественность.

Уникальная, выполненная со вкусом и фантазией эксклюзивная упаковка способна придать оберегаемому изданию особую ценность и шарм.